爱德华·伯尼斯爱德华·伯尼斯时期

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爱德华·伯尼斯，公共关系学科化的旗手，以出版《公众舆论的形成》一书，正式引领公共关系理论发展史的“第一个里程碑”。通过详尽阐述“公共关系咨询”概念，伯尼斯提出了公共关系的原则、实务方法和职业道德守则，将其从新闻传播领域分离，对公共关系的原理与方法进行系统研究，使之成为独立完整的新兴学科。

伯尼斯的贡献在于提出“投公众所好”的主张，强调在科学理论指导下的劝说活动具有巨大威力。他注重运用各门社会科学的研究方法和研究成果，推动公共关系学理论的发展。

继伯尼斯之后，卡特利普和森特出版了《有效的公共关系》一书，提出“双向对称”的公共关系模式，将组织和公众的利益置于同等重要的位置，坚持组织与公众之间的双向传播与沟通。此书被誉为“公共关系的圣经”，标志着公共关系正式进入学科化阶段。

至此，公共关系学科化的成熟为一门充满时代特征的、具有强大实用性的新兴学科，以其崭新的身姿崛起于学科之林，成为独立的学科，为公共关系职业化的发展奠定了坚实的基础。