发布网友 发布时间:2024-10-24 15:15
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热心网友 时间:2024-11-14 10:24
大卫·奥格威,这位现代广告业的巨擘,以其深刻的洞察和独特的观点为我们留下了丰富的遗产。他强调,广告的首要目标不应是隐藏,而是坦诚,如他所说:“不要设计连家人也不想看到的广告。”
他坚信广告行业中需要创新和不拘一格的思维,天才往往出自那些敢于挑战常规和反叛的人。他指出,产品定位的决策是广告成功的关键:“最重要的决定是如何定位你的产品。”
奥格威区分了品牌与产品的概念,认为并非所有产品都能成为品牌:“每一个品牌都是一个产品,但并非所有产品都能成为品牌。”他强调广告创意的重要性,只有富有创意的广告才能吸引人们的注意:“除非你的广告建立在伟大的创意之上,否则就像夜航的船只,无声无息。”
奥格威提倡以客户为中心,视顾客为妻子而非白痴:“顾客不是白痴,她是你的妻子。”他鼓励创新,认为变革是广告业的生命线:“鼓励创新,变革是我们的源泉,停滞则是警钟。”
大卫·奥格威不仅是一位成功的广告人,他的公司奥美与众多知名品牌如美国运通、西尔斯等合作,创造了无数广告传奇。他被誉为广告业的“创意之王”,并以其严格的商业原则影响着整个行业。
对于广告业的现状,奥格威提出了三个挑战:过度依赖打折促销而非品牌建设,忽视广告的销售目的,以及广告公司的创作误区。他认为,真正的广告应当明确承诺给消费者实际利益,而非追求艺术奖项或迎合客户的复杂需求。
作为一位实践者,奥格威留下了宝贵的创作指导:广告是手艺,需要灵感和知识;要以销售为导向,而非娱乐;广告间的差异应以销售力衡量;研究产品是广告成功的基础;广告应聚焦产品优点,而非仅仅推广;广告应鼓励持续使用而非初次尝试;广告策略应简洁明了,避免复杂和妥协;以及性别角色的正确处理,如避免男性撰写女性购买品的广告。
奥格威的智慧和经验,无论在哪个时代,都值得广告人深入学习和反思。他的名言和理念,如同商业海洋中的灯塔,指引着广告行业的航向。
广告业名人,曾任奥美公司董事长