品牌竞争力品牌竞争力-与企业核心竞争力

发布网友发布时间：2024-10-21 05:21

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热心网友时间：2024-11-02 10:31

随着市场经济的迅猛发展，竞争格局日益激烈，企业间的竞争方式和手段不断升级。从初期的单一产品竞争、质量竞争、价格竞争和广告竞争，逐渐演进至品牌竞争。市场对品牌的需求日益旺盛，品牌竞争力逐渐成为企业核心竞争力的集中体现。

品牌竞争力，指的是某个品牌在同类产品市场中具有显著的影响力、占有率、附加值和生命周期。它表征了企业品牌能够区别并领先于其他竞争对手的独特能力。这种竞争力体现在品牌内在的品质、技术、性能以及服务的完善上，能够激发消费者的品牌联想，进而推动购买行为。如果企业的商品能在市场竞争中脱颖而出，销售量高、价格稳定、生命周期长，这正是品牌竞争力强的表现。相反，品牌竞争力弱则意味着商品在市场上难以脱颖而出。

对于消费者而言，企业的核心竞争力体现在可以感知的、实际的利益上，而品牌竞争力则构成了这种利益的最佳表现形式。从这一意义上说，品牌竞争力与强势企业的核心竞争力具有高度一致性，都是企业在市场竞争中脱颖而出的关键因素。

扩展资料

品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现，有不可替代的差异化能力，是企业所独具的能力，是竞争对手不易甚至是无法模仿的；具有使企业能够持续赢利的能力，更具有获取超额利润的品牌溢价能力；强势品牌竞争力强，有更高的认知品质，企业的品牌产品可比竞争者卖更高的价格，攫取超额利润，这就是品牌的溢价功能。强势品牌具有高知晓和忠诚度，统领企业其它所有竞争能力，是处在核心地位上的能力。是企业长期积淀下来的能力，深深地扎根于企业之中。有持续性和非偶然性的特点；具有延展力，使企业得以扩展。有构建竞争壁垒的能力。