图书行业行业分析报告

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图书是人类智慧的结晶，是传播知识、延续文明的重要载体。图书行业不仅创造了商业价值，更是促进文化繁荣发展、提高人民素质和社会文明、推动社会经济结构调整的重要基石。

随着互联网技术的快速发展，线上销售对于线下销售的分流和冲击将更为明显，线上销售将持续保持增长态势。但由于实体书店提供的阅读体验无法被完全取代，并且实体书店在销售图书的同时能提供增值服务，图书行业的线下销售无法像其他行业那样被线上销售取代，预计未来将形成线上线下相互补充的市场格局。

数据显示，2019年中国图书零售市场中实体书店销售约308亿元，同比下降4.05%，网上销售渠道销售约715亿元，同比增长24.78%。

未来发展前景

1.国家产业*支持，推动了行业的快速发展

“十三五”规划纲要提出推动全民阅读，并将全民阅读工程列为文化重大工程之一，文化产业上升为战略性产业。文化产业各领域对民营资本的*逐渐放开，国家鼓励民营企业进入图书策划与发行等业务。国家大力支持文化产业发展，版权保护力度逐步加大，有利于高品质图书策划企业的发展。

2.消费结构升级，人均文化教育支出攀升

2019年全国居民人均可支配收入为30,733元，比上年增长8.9%，预计在2021年人均可支配收入将达到34921元，居民的消费能力增加。同时居民的消费结构进一步改善，人均教育文化娱乐支出为2,513元，占比11.7%。居民收入增长及文化消费意愿的增强，成为图书行业发展的重要推动力。